「インスタグラムなどのSNS運用代行を考えているが相場がわからない」
「ソーシャルメディアをプロに外注したらいくらくらいかかるの？」
とお困りの皆さん向けに、インスタグラムを中心としたSNS運用代行の相場についてお伝えできればと思います。
特にソーシャルメディアといえば、
・Twitter(ツイッター)
・Facebook(フェイスブック)
・Instagram(インスタグラム)
・LINE(ライン)
など様々なSNSが存在しており、また、すべての業種が多くのSNSを活用する必要に迫られています。（他にも、TikTokやSnapchatなど、様々なSNSが出てきており弊社としても対応が大変です・・・）
あまりインターネット業界に詳しくない方々、あるいはホームページ制作会社・PR会社などかしても、すべてのSNSを高いレベルで運用することは難しくなっています。
今回は、その中でも特にインスタグラムについて特化した形で相場感であったり、実際にどれくらい料金がかかったりするのか？についてお伝えできればと思います。
Contents
インスタグラム運用代行の費用・料金相場の概要
インスタグラムの運用代行を行なっている会社は、多くの場合【作業量】あるいは【担当範囲】などによって異なります。
ここでは、現在市場にある運用代行会社131社を調査した結果、以下の表にまとめてみました。
| 属性 | 安く済ませたい方 | 平均的な運用代行 | 高度な運用代行 |
| 相場 | 月額 10万円以下 | 月額 20万~50万円 | 月額 50万円~ |
| 目的 | とにかく誰かに任せたい。運用業務の軽減をしたい。 | 定期的な投稿や、コメント返信などまで全体を代行。 | 経験のあるプロによる本格的な運用を任せる相場。 |
| 作業の範囲 | 投稿代行 撮影費用別 |
投稿代行 撮影代行 コメント対応 運用アドバイス |
投稿代行 撮影代行 コメント対応 ペルソナ設計 定例ミーティング 広告運用 動画制作 |
SNS運用代行の費用・料金は大きく３つに分けることができました。より詳しい、価格帯の特徴についてご紹介します。
格安！月額10万円以下の特徴
かなり格安でインスタグラムの運用代行を任せることができる会社がいくつかあります。
ただ基本的には、運用の基礎的な部分を任せることができることに止まるサービスがほとんどです。
ですので、「どんなアカウントを作るのか？」「よりアカウントを伸ばしていくための広告のような施策」については行なってもらえない場合がほとんどです。
このレベルの運用代行の目的としては、
・とにかく誰かにインスタグラムを安く任せたい。
・運用業務を少しでも軽くしたい。
・初めて運用代行を任せるから料金が不安。
といった企業様におすすめの価格帯です。
この価格帯のメリット
・すでにコンテンツがあるものを、一定の時間に投稿するなどの簡単な業務を外注することができる。
・一定のクオリティでインスタグラム運用を行うことができる。
この価格帯のデメリット
・頻度やクオリティに、プロの本格的なレベルを期待することができない。
・分析や、コメント対応、ストーリーの投稿、動画制作など高度なマーケティングは要求できない。
・価格帯の特性上曖昧な契約になりやすいので、必ずどんな目的で何をやるのかを合意をとることが必要。
相場！月額20万円~50万円の特徴
最も多いのが、こちらの月額20万円以上の価格帯です。
インスタグラム運用代行の相場＝月々2~50万円とみて間違い無いでしょう。
平均的な相場なので、やってもらえることもSNSマーケティングとして必要なものはほとんどカバーされているものが多いです。
投稿代行だけでなく、撮影なども込み込みの場合もありますし、コメント対応や運用に関するアドバイスなどを受けることもできます。
また、レポートとしてかなり「きちんとしたもの」をもらえる場合が多いので、もし、10万円以下の価格帯で微妙だなーと思っている方は、思い切って価格帯をあげてみるというのもひとつの手ですね。
この価格帯のメリット
・相場通りなので、ある程度想像している通りのインスタグラム運用を実現することができる。
・会社としても「１人分の給料（１人月）」の最低ラインはいただいているので、しっかりとサポートをすることができる。
この価格帯のデメリット
・料金が「１人分の給料（１人月）」なので、インスタからの集客・購買効果がある程度期待できないと費用対効果が厳しい。
・ほとんどの業務を「やってもらう」ことになるので、社内ノウハウが貯まらなかったり、担当会社との契約を切ることが難しくなる。
・相場だからと安心していたら、思わぬサービスを受けられなかった等の場合もあるので、担当者相談前に「やってほしいこと」を整理したほうがよい。
高価格！月額50万円~の特徴
最も高額な価格帯が、月額50万円以上の価格帯です。
この価格帯になると、撮影代行・投稿代行などは当然ですが、映像撮影であったり、さまざまなプロモーション（インスタグラムでは、よくキャンペーンと言われたりします）を打つことができたりします。
また最大の料金感では、数百万円といったところ（私たち業界の人間でも、１ヶ月で１０００万円以上かけて、継続的にインスタを運用することは聞いたことがありませんね・・・）
同時に数十アカウントを運用したり、有名なインフルエンサーや有名人を活用することで、億単位のプロモーションになることもあるようです。
この価格帯では、「より安く」よりは、むしろその会社が「最大どこまでできるのか？」を中心に取捨選択したほうが良さそうです。
また、場合によっては電通や博報堂など、大手広告代理店を仲介して、インスタのみならず、YouTubeやTikTokなどさまざまなSNSを活用した総合的なプロモーションが効果的です。
この価格帯のメリット
・想像しうることや、現在想定していないことも含めて、様々なことを実現可能。
・だからこそ、効果的な戦略が必要なので、「なにをやるか」あるいは「なにをやらないか」という所から相談できる会社がベストです！
この価格帯のデメリット
・料金がやはりかなり高くなるので、どれだけプロモーション費用の予算があるか？が問題になってきます。
・また、この規模のプロモーションとなると、「本当にインスタグラムが適切か」「他のSNSも含めたプロモーションは？」といったことも相談が必要になります。
インスタ運用代行会社の料金・費用事例
現在、それぞれの料金感は調査中ですが、日本全国の131社のソーシャルマーケティング会社をまとめていますので、こちらのまとめをまずは参照していただければと思います。
インスタ運用代行会社の作業ポイント
インスタグラムを運用する会社の相場は、平均的には月額20万円~50万円というのが相場にはなっています。
ただ、やはりそれぞれの会社ごとにインスタグラム運用でしてもらえる範囲などが違うので注意が必要です。
インスタ運用代行会社によってどのような作業まで行ってもらえるか、またその質や数によって料金が変動するのでこちらのポイントで整理してみてください。
投稿作成（頻度・クオリティ）
インスタグラムの投稿では主に、
・画像（写真、イラスト、文字情報など）
・文章（最大２０００文字程度の文章）
・ハッシュタグ（最大３０個までのハッシュタグ）
がそれぞれの投稿に必要になります。
（案外これをPR会社が、クライアント向けに全て考えるというのは難しい作業なのです！）
これら作業をすべて丸っとお願いできるのか、それとも写真素材を活用した上で編集のみお願いするのか？というパターンで料金が変動します。
要は、投稿クオリティや編集範囲によって予算が変わるということです。
また、最も変動することで大きいのは投稿頻度の問題です。
どうしても「毎日投稿して欲しい！」という場合や、「１日に数回投稿して欲しい！」という場合には、料金が高くなりますし、「数日に１回程度の投稿でも定期更新してくれれば大丈夫」という形であれば安く抑えることができます。
アカウントにもよるのですが、平均的には2,3日に1回程度の投稿で十分な場合が多いです。
投稿作業
上記で作成したクリエイティブ（投稿する文章や画像）を、実際に決まった時間などに投稿する業務です。
また、コメントへの返事や、ストーリーへの投稿など、投稿プラスなにかアクションをしてほしい場合にはより料金が増える印象です。
撮影・動画制作
またクリエイティブの場合にでも、
・スタジオでの撮影
・編集作業（撮影のみ or 複数枚編集）
・撮影に伴うキャスティング（インスタグラマーなど）
などが必要になると、料金が大きくなる傾向にあります。
シンプルなほうがやはり安くはすみますが、しっかりとクリティブクオリティをあげるほうがフォロワーの伸びや、実際の信用度という意味では効果が高くなります。
広告運用業務
また、インスタグラムの運用に伴い、様々なインスタグラム広告を打つことができます。
ただ、インスタグラム広告はかなり出稿できる種類が多く、素人が初めて利用したとしても中々うまくいかない可能性があります。
例えば、
・ストーリー広告
・インフィード広告
・カルーセル広告
などなど・・・
広告については別記事でも紹介しているので是非チェックしてください。
月次レポート
ここまでの運用の状況や、実際のフォロワーの伸びなどを分析して提出する運用レポートを月次で行う作業も発生する場合があります。
